NetflixQ4财报公布,首度公布各影剧收视成绩、已佔美国

2020-06-08 阅读 330 次 作者: 来源: Z润生活
NetflixQ4财报公布,首度公布各影剧收视成绩、已佔美国

从去年底至今,Netflix 一连多部原创影集受到热烈讨论,包含互动式科技神剧《黑镜:潘达斯奈基》,还有掀起社群效应的《蒙上你的眼》向来对平台数据保守的 Netflix 罕见的公布电影上线首週的收视成绩。而在稍早公布第四季的财报上,我们可以看到 Netflix 强调着影剧的收视成果,似乎想让投资人将焦点放在收视表现与订阅数成长两项指标。

先概览第四季的财报:

NetflixQ4财报公布,首度公布各影剧收视成绩、已佔美国

Netflix 也坦言因为增加原创内容的投资,如预期中增加了支出也反映在财报上,第四季EPS ,季减 66%、年减 27%,不过提升原创内容品质,在全球各地砸下重本究竟能否如期带来订阅数成长呢?Netflix 也给了数字,2018 全年表现,年收入增加 35%,达到160 亿美元,营业利润近一倍至16亿美元,截至 2018 年底,Netflix 在全球拥有1.39亿付费会员,较上一季度增加 900 万,比 2018 年初增加了2900 万会员。

至于在第四季度增加了880 万全球付费会员。美国地区则增加150 万新用户、全球增加了 730 万新用户,第四季在付费订阅上的表现是高于华尔街的预期和 Netflix 自己的预测。Netflix 高层强调,在上一季不再强调 30 天的免费试用会员资格,更加重视付费会员服务。去年第四季全球会员中,免费试用占 900 万人。

Netflix 表示,去年年底发布的Bird Box 上线后的前四周增加 3500 万订阅户观看,目前总观户已达到 8000 万户。

另外主打青少年观众的《安眠书店》和《性爱自修室》,在上线的前四周达到 4000 万个订阅户观看。此外,还强调其向全球观众提供影响力内容,像是西班牙的《Elite》在前四周内达到 2000 万订阅户观看,而英国《Bodyguard》、土耳其《The Protector》、义大利的《Baby》均在前四週达成破千万订阅户观看。

NetflixQ4财报公布,首度公布各影剧收视成绩、已佔美国
Netflix 强调在各国推出影响力影剧

除了专注在公司影音内容影响力与订阅户成长,Netflix 还列出影音市场的趋势试图告诉大家,Netflix 的影响力逐渐增加,即便在影音串流管道多元的现在,电视萤幕收看情境依然是相当重要:美国人每天花费10亿小时看电视。

NetflixQ4财报公布,首度公布各影剧收视成绩、已佔美国
Netflix 每日电视观看佔比已达到10%

Netflix 统计目前在全美地区电视萤幕的总收看时间,有 10 % 被 Netflix 拿下,也就是大家总共花了一亿小时的时间是在看 Netflix,在不久前尚未把服务推到电视上的 Netflix,能在短时间内用有这样的佔比,说明着他们在电视萤幕上的影响力快速成长中。

由此看来,在电视圈里 Netflx 将持续打破疆界,未来也可能与电视台合作,以更丰厚的资源开创内容,让双方互利共生。电视圈的竞争暂时可以鬆一口气,不过对 Netflx 而言目前最大的竞手到底是谁呢?

Netflix 在股东信上表示,受到极为破碎化的市场,比起其他串流平台像是迪士尼、亚马逊、HBO 等,最大的竞争对手其实是其他的娱乐管道,包含《Fortnite》和 YouTube,这竞争程度甚至比 HBO 还激烈。Netflix 指出最显着案例,就是去年十月份那次 YouTube 全球大当机,Netflix 在当时注意到平台的观看和登入时间有明显的飙高,显然在越来越多娱乐工具下一起争夺同一群消费者是多麽竞争。